1998年，刘强东创业，在中关村经销光磁产品。2004年，因为非典，京东偶然之下转向线上销售。2014年，京东市值已超400亿美元，跻身全球前十大互联网公司之列。
这是一个听起来很传奇的创业故事，但只有当事人了解创业维艰。
刚转向电商时，传统企业前景光明，而电商看起来前途未卜，京东如何能毅然转型并坚持到底?资金匮乏的时候，京东靠什么说服投资人？在强大的对手面前，京东靠什么反超并一路领先?需要管的人增至几千甚至几万时，京东如何变革管理？当企业发展开始用制度来规范的时候，又如何保持创业型企业对市场变化的敏感度、以及快速而强大的执行力？以新的消费需求为导向，不断做出突破性的商业模式创新，说来容易，如何将它落到实处？
作为一个曾经不受行业欢迎的“搅局者”，京东彷徨过，焦虑过，甚至四处碰壁。历经外界的不断质疑，京东*终成为互联网 的成功实践者。这其中的不断创新、突破，乃至颠覆，为传统行业的企业转型升级提供了经典的范本。
这是刘强东和京东人首次向外界系统地阐述这10多年的成败得失和发展逻辑。本书作者采访258位相关人士，收集了400万字的原始素材，不避讳，不粉饰，从京东的偶然触网，到毅然转型，用一个个真实、鲜活的故事，讲述京东如何持续保持创业的激情，保持团队的凝聚力和强大的执行能力，与互联网磕碰磨合而坚决前行、不断壮大。
【作者简介】
李志刚，商业作家，出版有《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》、《人生：中国首部商业领袖集体传记》、《颠覆者：中国商业变革中的新生代企业家》。曾任《彭博商业周刊/中文版》主笔、《全球商业经典》总主笔、《东方企业家》主笔、《南方都市报》记者。2014年成立李志刚工作室，通过文章、书等产品，专注于创业研究。
序 一 回归零售的本质 // V
序 二 为什么是京东 // XI
引 子 // XIX
**部分 1998~2006
柜台起家 // 003
试水电商 // 008
壮士断腕 // 012
土得掉渣的公司 //016
带领绵羊的狮子 //019
少年强东历险记 //023
第二部分 2007~2010
融资 // 033
战略 // 045
博弈 // 049
战斗 ！ // 056
物流 // 064
团队 // 071
价值观 // 087
第三部分 2011~2015
交锋 // 113
管理升级 // 125
企业文化 // 150
渠道下沉 // 171
供应链 // 187
开放 // 198
资本 // 211
电商的边界 // 218
世界的京东 // 239
后 记 // 245
附 录 刘强东内部演讲 // 255
光荣与梦想，向千亿迈进 // 255
京东的战略与价值观 //260
不断超越，迎接挑战 //268
给管培生的一封信 //273
从“牛”到“伟大” //275
梦想照进现实，迎接新的开始 // 281
向万亿迈进 // 284
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