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巧妙玩转精准引流(玩转天猫系列宝典)

巧妙玩转精准引流(玩转天猫系列宝典)

I S B N :9787302484578 作    者: 天猫  出 版 社: 清华大学 出版时间: 2017-10-01 版    次:初版 开    本:16开

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《巧妙玩转精准引流(玩转天猫系列宝典)》内容简介

《玩转天猫系列宝典:巧妙玩转精准引流》由电商讲师和资历流量实操团队共同编写,是一本天猫店铺流量基础操作流程指导手册。全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建运营岗位知识体系,夯实电商从业基础,掌握专业化引流方法与知识。
  《玩转天猫系列宝典:巧妙玩转精准引流》内容涉及从天猫店铺引流基本概念到工具实操,从操作技巧到流量建立,由浅至深,一目了然。第1章主要围绕天猫店铺流量以及基础知识进行解读,并针对引流涉及的工具进行阐释,让读者有个整体概念。第2~6章逐一介绍天猫引流的各种手段和工具,涵盖自然搜索优化、直通车推广、砖石展位、品销宝、淘宝客等天猫运营推广中很重要的内容。第7章介绍的新流量模块是当前很好流行的推广手法,通过这些内容,可以让读者了解到热门的引流推广方式。
  《玩转天猫系列宝典:巧妙玩转精准引流》可作为各类院校电子商务及相关专业的教材,更是网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书。
【作者简介】
"天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端,结合商业环境的变化不断升级和优化平台规
则,以满足商家的经营需求,降低商家经营成本,并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能;在
消费者端,以精准的人、货、场三位一体的科学化导购,优化消费者购物路径,并通过不断扩展更多高价值的效益来
升级消费者体验。"

《巧妙玩转精准引流(玩转天猫系列宝典)》目录

"目 录
第1章 流量的秘密
1.1 流量秘密........................................................................................2
1.1.1 流量概述 .....................................................................................2
1.1.2 流量增长的秘密 ...............................................................................4
1.2 术语注解....................................................................................... 5
1.3 案例:从0开始快速成长......................................................................... 10
1.3.1 破零 ........................................................................................10
1.3.2 主力推手——直通车 .........................................................................10
1.3.3 高效转化—— 钻石展位 ....................................................................12
1.3.4 品牌利器——品销宝 .........................................................................12
1.3.5 借力共赢——淘宝客 .........................................................................13
1.3.6 水到渠成——自然搜索 .....................................................................14
1.3.7 成长之路 .....................................................................................15
1.4 小结........................................................................................... 16
第2章 自然搜索优化
2.1 自然搜索概述................................................................................... 19
2.1.1 自然搜索的定义 ................................................................................19
2.1.2 自然搜索的特征 ................................................................................22
2.1.3 影响搜索排序的因素 ........................................................................31
2.2 宝贝搜索优化实操案例.................................................................................. 49
2.2.1 保留商品主要流量词和主要成交词 .....................................................................50
2.2.2 行业内搜索关键词的来源 .......................................................................54
2.2.3 优化宝贝标题 ....................................................................................61
2.2.4 自然搜索优化实操中的常见问题 ..................................................................63
2.3 小结............................................................................................. 67
第3章 直通车推广
3.1 直通车基本原理.................................................................................. 70
3.1.1 什么是直通车? .........................................................................70
3.1.2 直通车推广规则 .........................................................................70
3.1.3 直通车推广计费方式 .................................................................71
3.1.4 直通车推广类型分类 .................................................................72
3.2.1 直通车开户资质 .........................................................................82
3.2.2 直通车推广操作入口 .................................................................82
3.2 直通车操作基本流程............................................................................... 82
3.2.3 直通车账户充值 .........................................................................83
3.2.4 直通车新建推广计划操作 .........................................................84
3.2.5 直通车推广宝贝 .........................................................................93
3.2.6 查看直通车报表 .........................................................................99
3.3 直通车操作技巧....................................................................................... 120
3.3.1 关键词推广技巧 .........................................................................120
3.3.2 直通车测款技巧 .........................................................................132
3.3.3 质量得分优化技巧 .....................................................................137
3.4 直通车常见问题解答................................................................. 140
3.5 小结............................................................................... 141
第4章 钻石展位推广
4.1 钻石展位基础原理......................................................................... 145
4.1.1 钻石展位的概念 .........................................................................145
4.1.2 钻石展位投放原理 .....................................................................150
4.1.3 钻石展位天猫店铺准入标准 .....................................................155
4.2 钻石展位基本操作........................................................................ 155
4.2.1 钻石展位操作基本流程概述 .....................................................155
4.2.2 钻石展位资源位选择 .................................................................156
4.2.3 钻石展位创意的制作与上传 .....................................................158
4.2.4 钻石展位全店推广计划 .............................................................165
4.2.5 钻石展位单品推广计划 .............................................................171
4.2.6 钻石展位推广效果监控 .............................................................176
4.3 钻石展位推广规则........................................................................... 181
4.3.1 违规处罚规则 .............................................................................181
4.3.2 行业资质 .....................................................................................181
4.3.3 上传资质流程 .............................................................................182
4.3.4 创意审核拒绝理由 .....................................................................184
4.4 钻石展位优化技巧............................................................................. 186
4.4.1 钻石展位出价策略 .....................................................................187
4.4.2 钻石展位定向布局与测试 .........................................................196
4.4.3 钻石展位创意排行榜 .................................................................206
4.4.4 钻石展位数据分析 .....................................................................208
4.5 钻石展位热点问题解答........................................................................... 218
4.5.1 为什么资源位无法投放出去? .................................................218
4.5.2 计划投放方式选择均匀投放还是尽快投放更好? .....................................219
4.5.3 为什么没有可选创意? .............................................................220
4.5.4 怎样看待点击率数据及评估创意的点击率高低? .....................................220
4.5.5 什么是达摩盘,如何申请达摩盘? .........................................220
4.5.6 活动期间如何制定钻石展位推广策略? ........................................................221
4.5.7 钻展重复展现的问题? ......................................................................221
4.6 小结.......................................................................................... 222
第5章 品销宝推广
5.1 品销宝概述.................................................................................... 225
5.1.1 什么是明星店铺? .....................................................................225
5.1.2 品销宝的创意形式 .....................................................................225
5.1.3 品销宝的收费方式 .....................................................................227
5.1.4 品销宝的投放人群 .....................................................................227
5.2 品销宝如何建立推广.................................................................... 227
5.2.1 注册账号,账户充值 .................................................................227
5.2.2 品牌授权 .....................................................................................228
5.2.3 新建计划 .....................................................................................229
5.2.4 设置推广单元 .............................................................................230
5.2.5 在单元中添加创意 .....................................................................232
5.3 品销宝投放技巧............................................................................ 234
5.3.1 品销宝报表查看 .........................................................................234
5.3.2 品牌单店模式 .............................................................................234
5.3.3 品牌多店模式 .............................................................................235
5.4 小结....................................................................................... 237
第6章 淘宝客
6.1 淘宝客基本原理........................................................................... 240
6.1.1 淘宝客概念 .................................................................................240
6.1.2 淘宝客推广优势 .........................................................................241
6.2 淘宝客推广开通及信息完善................................................................... 241
6.2.1 淘宝客推广开通 .........................................................................241
6.2.2 淘宝客推广设置账户基本信息 .................................................246
6.3 淘宝客推广佣金设置............................................................................... 251
6.3.1 淘宝客推广佣金相关知识 .........................................................251
6.3.2 淘宝客欠款问题 .........................................................................253
6.4 淘宝客计划设置和优化........................................................................... 254
6.4.1 通用计划 .....................................................................................255
6.4.2 营销计划 .....................................................................................257
6.4.3 如意投推广计划 .........................................................................264
6.4.4 活动计划 .....................................................................................268
6.4.5 淘宝客推广报表解读 .................................................................271
6.5 淘宝客推广优化....................................................................................... 273
6.5.1 招募淘宝客 .................................................................................274
6.5.2 营销计划优化 .............................................................................276
6.5.2 淘宝客推广建议 .........................................................................280
6.5.3 淘宝客推广防骗 .........................................................................282
6.6 小结.......................................................................................... 282
第7章 新流量
7.1 微淘........................................................................................... 284
7.1.1 微淘概述 .....................................................................................285
7.1.2 微淘的发布 .................................................................................289
7.1.3 微淘操作技巧 .............................................................................302
7.2 内容及达人运营.............................................................................. 309
7.2.1 达人合作渠道——阿里V任务平台 ..........................................310
7.2.2 达人的优势 .................................................................................311
7.2.3 常见的内容及达人栏目 .............................................................312
7.2.4 达人内容运营技巧 .....................................................................325
7.3 小结............................................................................................ 336"

 
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