您好,欢迎来到广购书城:广州购书中心网上书店! 登录 新用户注册 我的订单 企业官网 400-886-4208
收藏广购书城

广购书城

互联网下半场品牌再造

互联网下半场品牌再造

I S B N :9787121339769 作    者: 韩志辉  出 版 社: 电子工业 出版时间: 2018-05-01 版    次:初版 开    本:16开

定价 ¥49.00
广购价 ¥ 37.70 ( 77 折)为您节省 ¥11.30
优惠券共1张


配送至
北京
满80元免运费
  加入购物车

看过本商品的人还看了

《互联网下半场品牌再造》内容简介

互联网已进入下半场,我们比以往更加迫切地需要品牌再造,“内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵!这种重新掌舵,不是品牌营销历史的倒退,而是要求传统品牌营销进行自我升级,实现自我再造,才能引领互联网下半场的企业竞争。本书分为7章,系统地梳理了品牌再造体系,帮助企业把握下半场竞争的主轴,包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造。同时,本书也重点提炼了品牌再造的“观点 思考工具 方法”,帮助企业切实驾驭互联网品牌再造。本书适合企业总裁、CEO、品牌总监、营销总监、品牌经理,以及对企业品牌管理感兴趣的读者阅读和参考。
【作者简介】
韩志辉,管理科学与工程博士、互联网(应用大数据方向)博士后、策略制胜的营销实战专家;韩志辉博士二十多年来一直专注于营销领域的研究。善于以独特而锐利的视角审视中国市场、中国企业,针对中国企业附加值低的现状,率先提出了"创造附加值”的系统理论及工具,既是对传统思维模式的改变,又是一套科学系统的操作工具。曾经在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上撰文阐述自己的营销实战观点,在营销界和企业界产生了强烈反响。韩志辉博士通过自己多年的积累,从实践中总结提炼出了"十大竞争策略”、"全程营销传播模式” 、"品牌形象钻”等有效系统理论工具,已成功运用此系统理论打造出多个高附加值强势品牌!针对新技术新经济环境的变化及互联网带来的消费变化,韩志辉博士提出品牌双定位理论,为互联网环境下的品牌构建提供了新的理论思维与系统方法。

《互联网下半场品牌再造》目录

第一章 改变进行时!互联网下半场的千机变 / 1
互联网深度入侵,游戏规则大变。下半场改变了上半场,消费者的忠诚度有变,创新的互联网不断刷新眼球。传统的品牌战略是否依然可行?百年的品牌大计如何顺势而为?
一、变化的互联网:下半场谁有机会 / 2
二、变化的消费者:新品牌意识颠覆传统品牌意识 / 9
三、变化的产业链:跨产业赢家通吃 / 17
四、变化的品牌观:传统品牌战略遭遇互联网挑战 / 20
第二章 战略思维转型——从不变到应变,先转脑后再造 / 28
变化带来危机,逼迫企业离开原有的舒适区,进行品牌战略调整,寻找新出路。
如何再造,思路决定出路。如果你的品牌运作方式停留于传统思维,却还期待互联网再造,难免会有“身在曹营心在汉”的身心分离感。因此,我们需要厘清这个时代的品牌制胜思路,先转脑,后再造。
一、识别变化,洞察危机 / 29
二、诊断品牌,认知自我 / 31
三、思维创新,先转脑后再造 / 34
四、品牌是整合产业链的核心力量 / 37
五、启动转型,系统再造 / 38
六、战略调整,明确方向 / 41
第三章 品牌价值再造——从“我”到“我们”,品牌的共享时代 / 48
我们要解决的问题是:一个“素颜”的平凡品牌,如何在互联网环境下,通过整容般的演技变成偶像派,成为高端品牌,卖出高额附加值。
一、从“我”到“我们”,有“我们”才有市场 / 49
二、“我们”化的品牌生存,争做头部品牌 / 53
三、“我们”化的品牌再造基因 / 56
四、“双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器 / 60
五、专论:从定位到双定位——百年营销理论演进 / 68
六、“我们”化的品牌文化 / 77
七、“我们”化的品牌体验 / 85
第四章 品牌沟通模式再造——从单向到多向,动出多倍影响力 / 93
互联网导致传播环境、传播方式发生巨变,一个广告“广而告之”的时代彻底过去。大众媒体式微,窄众媒体兴起,传播更个性化、精细化;消费者觉醒,从单向的传播走向多向的沟通互动。
一、单向传播已死,多向互动激活 / 94
二、多向互动策略:众筹N倍影响力 / 96
三、多向互动内容:告别审美疲劳 / 104
四、多向互动形式:跟着用户节奏玩 / 110
五、多向互动群体:四维联动的强大攻势 / 116
六、多向互动媒体:多元化品牌传播 / 120
七、多向互动效力:多个增效点拿下用户 / 132
案例:苹果的悬念节奏 / 139
第五章 销售模式再造——从品牌传销分离到传销一体化,“销售=品牌” / 143
互联网时代,信息传播与品牌购买基本实现了同一入口,在传播的同时建立了销售路径一体化,消费者通过搜索或广告看到品牌便可一键下单。同时,消费者偶然使用了产品,也会乐于通过社会化媒体进行分享,品牌方也尝试利用每次销售与消费者互动,每次销售都在累积品牌效应。“品牌=销售”“销售=品牌”,二者是即时、同步的。
一、打通“五流”的交互体系 / 145
案例:“深林氧”山猪,五流合一,一流体验 / 146
二、品牌传播 销售的一体化 / 148
三、从一次销售延伸一个品牌链 / 161
第六章 品牌生态再造——从品牌到品牌链,品牌能量超乎你的想象 / 165
从品牌资源整合角度来说,当一个成熟品牌的影响力推广、扩展至上下游或相关产业链时,品牌链的效力便显现出来。特别是当企业拥有一个强大的品牌,其强大的市场价值可以轻松整合上游原料、上游配件、外包贴牌生产、融合外部资金、打通下游渠道,让整个社会资源为品牌服务,成为品牌的生产车间和后勤部门,把整个产业链利润平平的产品组合成强大的高附加值品牌。
一、意图:借助品牌链,撬动产业链 / 167
二、思维:品牌整合产业链资源的逻辑 / 174
三、行动:品牌向产业链延伸的方向 / 177
四、诀窍:成功品牌链的三个关键点 / 182
第七章 品牌运营再造——从利润到资产,你的粉丝潜力无穷 / 185
品牌是一种战略资产,它是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。互联网时代,品牌估值成为热门的资本合作入场券。转变管理理念,不停留于单一产品的高价格,转而追求整个品牌资产的保值、增值,才能实现基业常青。
粉丝是最能创造价值的资产。粉丝链接了认知,链接了消费路径,链接了未来,链接了回报!
一、品牌资产基础点——建构资产 / 186
二、品牌资产保值点——危机管理 / 188
三、品牌资产增值点——社群管理 / 190
四、品牌资产激活点——保持品牌生命力 / 194
延伸讨论:一起聊聊互联网品牌再造吧 / 197

 
400-886-4208
服务时间:9:00-21:30